« Les conditions ne sont plus réunies » : Disneyland Paris renonce à son projet de Noël après l’annonce du partenariat BHV–Shein

Le parc d’attractions confirmait ainsi une information révélée par Le Parisien. Le parc le plus visité de France devait installer, du 4 novembre au 31 décembre, un magasin éphémère et des vitrines inspirées de son attraction emblématique It’s a Small World, dans le cadre des festivités de fin d’année. « Les conditions ne sont plus réunies pour déployer sereinement les animations de Noël », a déclaré Disneyland Paris à l’AFP.

Le partenariat controversé entre Shein et le BHV

La décision du groupe intervient alors que la marque de fast fashion Shein prévoit l’ouverture, dès novembre, de six magasins physiques permanents en France, dont l’un au sein du BHV.
Le projet, fruit d’un accord entre la plateforme chinoise et la Société des Grands Magasins (SGM), propriétaire de l’établissement parisien, a suscité de vives critiques depuis son annonce début octobre. Plusieurs observateurs et responsables politiques dénoncent la concurrence jugée déloyale des enseignes asiatiques à bas prix, ainsi que leur impact environnemental et social.

Une vague de retraits au BHV

Face à la polémique, plusieurs marques partenaires ont déjà annoncé leur départ du grand magasin du Marais. Cette série de retraits fragilise la direction du BHV, désormais confrontée à une crise d’image inattendue en pleine période commerciale stratégique.

Le gouvernement appelle à la vigilance

Le ministre du Commerce, Serge Papin, s’est également exprimé sur le dossier. « Ce partenariat est un mauvais signal qu’il faut éviter », a estimé son cabinet, précisant que le ministre souhaitait « trouver en ce sens des solutions ».
Invité jeudi matin sur TF1, Serge Papin a reconnu exercer une certaine pression, affirmant avoir « encore un espoir » de bloquer l’arrivée de Shein au BHV, sans davantage de précisions.